Billet #8 De l'entreprise et la marque comme une seule et même entité

Arrêt sur image !

#Balancetastartup……": une parfaite illustration de la théorie de l’Oiseau Vert.
Il y a quelques temps, je publiais le Billet#7 « De la fin de la marque à proprement parler ».
J’y expliquais que le concept de marque en tant que tel s’érode. Bâtir une marque bien ficelée et construire une image purement "aspirationnelle" ne peut plus fonctionner si l’entreprise qui la porte n’est pas entièrement alignée avec cette image.
C’est ce que, en stratège de marque avertie et convaincue, je rappelle à chaque entrepreneur, chaque chef d’entreprise, chaque porteur de projet innovant.
Autrement dit, la marque est l’entreprise, l’entreprise est la marque. Principe de transparence oblige. Elle se pense donc en même temps que vous pensez votre cadre stratégique.
La production et la structuration interne de votre entreprise font aujourd’hui partie intégrante de votre marque. Le marketing ne peut pas être un travail déconnecté. Et ainsi, la Plateforme de marque en elle-même n'a plus de sens…