Billet #1 - De la décroissance de Marques

Et j’écoute les fondateurs d'une belle marque française m'expliquer leur plan de croissance : diminution de leur ambition du CA par deux, limitation des points de vente en France et à l'étranger, limitation de la production à X pièces, limitation du temps de travail... etc. Et j’écoute et de conclure : - « L'objectif est-il d'augmenter vos prix car c'est bien là la marche à suivre... Je sens pourtant que ce n'est pas celui qui est poursuivi... - Effectivement ! » s'écrient-ils à l’unisson.

Je suis convaincue qu'on ne nourrit plus les marques pour créer simplement de la valeur au sens de la différence entre le coût de production et le prix de vente. Le sens même de ce qu’est une marque est en train de muter profondément. La question est donc : quelles sont les nouvelles fonctions de la marque ? CEO, fondateur et entrepreneur de marque, quels sont vos intuitions à ce sujet ?